백종원 더본코리아 빽햄 논란 주가 하락 투자 전략

국민 요리사로 불리는 백종원이 이끄는 더본코리아가 2024년 11월 코스피에 상장하면서 엄청난 관심을 받았음.

상장 초기 주가는 6만 원대까지 치솟으며 삼성전자 주가를 넘어서는 기염을 토했지만, 지금은 2만 원 후반대에서 맴돌고 있음.

 

"이게 거품이 꺼진 건지, 아니면 지금이 저가 매수 기회인지?" 투자자들은 고민이 깊어지는 상황.

특히, 최근 빽햄 논란, LPG 안전법 위반 등의 이슈로 백종원의 이미지가 흔들리면서 주가에도 부정적인 영향을 미치고 있음.

 

하지만 아이러니하게도 더본코리아의 실적은 오히려 성장 중이라, 투자자들은 더 혼란스러울 수밖에 없음.

그래서 오늘은 더본코리아의 주가 하락 원인과 투자 전략에 대해 깊이 있게 분석해볼 예정이니 끝까지 읽어보길 추천함!

더본코리아 주가 확인👆

 

🔥더본코리아 상장과 주가 하락 배경

 

더본코리아는 2024년 11월 코스피 시장에 화려하게 상장했음.

• 일반 청약 경쟁률: 772.8대 1
• 증거금: 11조 8038억 원 몰리면서 엄청난 기대감을 불러일으켰음.

그러나 현재 주가는 2만 원 후반대로,
상장 첫날 최고가 대비 반토막 났고, 공모가(3만 4000원)도 회복하지 못하고 있음.

백종원 사과문 확인👆

 

📉 주가 하락 이유는 크게 두 가지

1. 백종원 리스크: 빽햄 논란, LPG 안전법 위반 등의 이슈로 브랜드 이미지 하락
2. 사업 구조의 한계: 프랜차이즈 중심의 비즈니스 모델, 성장성에 대한 의구심

🚨 빽햄 논란과 백종원 리스크

백종원은 더본코리아의 얼굴이자 핵심 브랜드 가치임.
그런데 최근 몇 가지 논란이 터지면서 그의 이미지가 흔들리고 있음.

 

🔴 첫 번째 논란: 빽햄 가격 논란

백종원은 설 명절을 앞두고 자신의 유튜브에서 '빽햄'을 홍보했음.
그런데 문제는 가격이었음.

• 빽햄 9개 세트: 정가 5만 1900원 → 할인 2만 8500원
• 경쟁 제품 스팸 9개 세트: 1만 8500원~2만 4000원

💥 더군다나, 돼지고기 함량 차이도 존재함.

• 스팸: 돼지고기 함량 91.3%
• 빽햄: 돼지고기 함량 85.4%

결국 소비자들은 "정가를 일부러 높게 책정한 뒤, 할인하는 상술 아니냐?"며 비판했고,
백종원의 해명에도 불구하고 논란이 쉽게 가라앉지 않음.

 

✅ 최종적으로 더본몰에서 빽햄 판매 중단 결정까지 내려짐.

 

🔴 두 번째 논란: LPG 안전법 위반

백종원이 운영하는 유튜브 영상에서 실내 주방에 LPG 가스통을 두고 요리하는 장면이 포착됨.
이는 LPG 안전관리법 위반으로 100만 원의 과태료가 부과됨.

이런 논란들이 겹치면서 ‘백종원 리스크’가 현실화됐다는 평가가 나오고 있음.

 

📊 실적과 사업 구조 분석

 

아이러니하게도 더본코리아의 실적은 좋음.
주가는 빠졌지만, 기업 펀더멘털(기초 체력) 자체는 탄탄하다는 얘기임.

• 2024년 매출: 4,643억 원 (전년 대비 13% 증가)
• 영업이익: 360억 원 (40.8% 증가)
• 당기순이익: 316억 원 (51.1% 증가)

💰 매출 구조 분석

더본코리아의 수익원은 크게 3가지로 나뉨.

1. 가맹사업 (85%): 매출의 핵심! (빽다방, 새마을식당, 홍콩반점 등)
2. 유통사업 (30%): 가정간편식(HMR), 소스, 식재료 판매
3. 호텔사업 (5%): 제주 더본호텔 운영

특히, 가맹점이 늘어나야 매출이 증가하는 구조임.
그런데 빽햄 논란 등으로 백종원의 이미지가 흔들리면, 가맹점 확장에도 부정적인 영향을 줄 수 있음.

 

📉 주가 전망과 투자 전략

 

그럼 앞으로 더본코리아 주가가 반등할 가능성이 있을까?

📌 단기 전망: 신중한 접근 필요

• 기관 투자자의 매도 압력 지속
  • 2025년 2월 6일: 38만여 주 보호예수 해제
  • 2025년 5월: 백종원 대표의 263만 주 추가 해제 예정
• 현재 2만 원 후반대 지지 여부 확인 필요

📌 장기 전망: 사업 다각화가 관건

• 현재 미국, 일본, 중국 등 해외 프랜차이즈 확장 중
• HMR(가정간편식) 시장 진출, 글로벌 식료품 유통 확대 여부가 관건
• 백종원 대표의 이미지 회복 여부도 중요한 변수

💡 결론:

• 단기적으로는 하락 가능성이 있지만,
• 장기적으로는 사업 다각화 성공 여부에 따라 반등 가능성 있음.
• 단기 트레이딩보다는 장기 성장성을 보고 투자하는 것이 유리할 수 있음.

더본코리아 PBR 분석👆

🎯 투자 전략 정리

✅ 단기 투자자:

• 2만 원 후반대에서 지지 여부 확인 후 매수 고려
• 기관 매물 출회 시 추가 하락 가능성 고려

✅ 장기 투자자:

• 백종원의 이미지 회복 여부, 해외 진출 성과 확인 후 접근
• HMR, 글로벌 유통 확장 여부 지속 모니터링

✅ 관망 전략:

• 당장 반등 기대보다는 5월 보호예수 해제 이후 흐름 체크
• 주가가 2만 원 초반까지 내려올 경우 장기 매수 기회 고려

🔥 마무리

지금까지 더본코리아의 주가 하락 원인, 빽햄 논란, 실적 분석, 투자 전략까지 살펴봤음.

결국 더본코리아의 미래는 ‘백종원 리스크 해소’와 ‘사업 다각화 성공’에 달려 있음.

남들 따라 하는 투자보다는 스스로 분석하고 현명한 투자 결정을 내리길 바람!

 

📢 그럼 다음에도 더 핫한 투자 정보로 돌아올게! 🚀